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Jaeger破产前玩得这么阴 百年服装品牌沦落至此

Jaeger

创立于1884年拥有百年历史,且比Burberry 博柏利早45年获得“Royal Warrant皇家认证”的英国服饰品牌沦落至此!本周,该品牌供应商谴责其股东在Jaeger申请破产托管前将知识产权卖掉,从而让它们可能无法获得欠款。

以葡萄牙供应商Calvelex 为代表的Jaeger 前供应商表示,在Jaeger 申请破产前,上述供应商试图组团收购Jaeger品牌,以拯救这一江河日下的英国传统品牌,不料,在过程中发现,Jaeger的知识产权已经被售予一神秘买家,这让品牌的价值大打折扣。

愤怒的前供应商目前正试图对该品牌董事及前股东发起诉讼,Calvelex 老板César Araúj 表示对上述情况非常失望,希望政府的破产法照顾到债权人的利益,营造一个更道德、更公平的环境。

4月初,英国品牌Jaeger 最终未能避免破产托管,这一历史与Burberry 博柏利相当、曾经比Burberry 博柏利更奢侈的英国品牌的衰落,完全是一部现代时装零售史。

早在3月底,陷入困境的Jaeger 在3000万英镑叫价试图出售公司失败后,聘请行业知名重组咨询财务公司AlixPartners LLP 作为顾问,进入破产保护程序。

在上述过程中,有神秘买家收购了Jaeger 约700万英镑的债务,据称该神秘买家背后是Edinburgh Woollen Mill 武汉癫痫医院在哪Group 老板Philip Day。

而近年频繁收购破产英国公司的Edinburgh Woollen Mill Group 亦传闻会在Jaeger 破产重组后收购后者。此前,破产的英国品牌Austin Reed Group Ltd. 目前即归入Edinburgh Woollen Mill Group 帐下,不过后者在收购破产公司时仅愿意收购知识产权,对门店、员工等重资产则置之不理。

进入破产托管前,Jaeger 品牌拥有46间门店、63间特许经营店以及680名员工。目前品牌已经关闭了46间直营店中的20间,解雇了200人。

拥有131年历史的Jaeger尽管比另一英国知名品牌Burberry博柏利的历史少28年,但是获得英国皇室的“Royal Warrant皇家认证”却比后者要早45年。

Jaeger 由英国人Lewis Tomalin 的公司Dr Jaeger's Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年创立,其中Jaeger来自德国动物学家Gustav Jaeger的名字,据称Gustav Jaeger完成了将动物自然纤维用于服装的创举,Jaeger由此生产的羊毛西装在1910年为品牌获得了“Royal Warrant皇家认证”,其当年的竞争对手Burberry 博柏利则是在1955年才获得这一“荣誉”。

从20世纪三十年代开始,Jaeger的羊毛西装和驼绒大衣风靡伦敦,成为伦敦上层阶级及贵妇的首选,50、60年代经Audrey Hepburn 奥黛丽·赫本和Marilyn Monroe 玛丽莲·梦露“代言”后更是成为欧洲首屈一指的品牌,直到1990年代,伴随着更受年轻一代欢迎的MaxMara 和 Escada等品牌冲击, Jaeger 开始变得挣扎。

Jaeger 和Burberry 博柏利一样都曾迫于时势,定位越调越低,但不同的是,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团在两任首席执行官Rose Marie Bravo、Angela Ahrendts手中,不但起死回生,重新聚焦奢侈,而Jaeger 通过打折、年轻化策略,不但变得越来越高街,既未能俘获年轻消费者,反而因为其错误的策略失去对品质有要求的中年豪客。

2003年,该品牌由Coats Viyella(前身为Coats Paton )转手至英超及英国足球俱乐部Queens Park Rangers F.C.女王公园巡游者前主席Richard Thompson 手中时,品牌在全球已经拥有约250间门店。

Richard Thompson 接手并未能改变Jaeger的命运,直到Harold Tillman 在次年接手该品牌后,业界认为,凭借作为英国时装协会主席的资源以及行业经验,Harold Tillman 可能是让Jaeger恢复往日光泽的唯一人选。

不过,Harold Tillman 非但未能恢复Jaeger,连其持有的另一个百年品牌Aquascutum 雅格狮丹亦遭殃,最终在2012年5月,Aquascutum 以1500万英镑卖给其代理商、香港贸易公司YGM Trading Limited (HK:0375) YGM贸易有限公司,而Jaeger 则将90%的多数股权以1950万英镑的价格卖给英国私募大佬Jon Moulton 旗下的私募基金Better Capital。Aquascutum 和Jaeger两个品牌前主人、英国时装协会前主席Harold Tillman 仍持有Jaeger 10%股权。

与Jaeger一样命运多舛,Aquascutum 在今年转手予中国大陆企业济宁如意投资有限公司(下简称如意投资),如意投资为山东如意集团(下简称如意集团)附属公司,同时是山东济宁如意毛纺织股份有限公司 (SZ:002193) 控股公司。

此前,如意集团旗下山东如意科技集团有限公司(下简称如意科技)曾收购轻奢服饰品牌Sandro 和Maje 母公司SMCP SAS 多数控股权,而如意投资亦是如意科技大股东。

Aquascutum 新的交易价格为1.17亿美元,约合9.079亿港元。

  B武汉哪里治癫痫病好etter Capital 接手后,迅速招徕曾经服务过Esprit Holdings Limited (HK:0330)思捷环球控股有限公司、NIKE Inc. (NYSE: NKE)耐克集团、Marks & Spencer Group PLC (MKS:L)玛莎百货M&S、Polo Ralph Lauren的资深零售人Colin Henry担任品牌首席执行官。

Colin Henry接手品牌后接受陕西治癫痫医院哪家比较好杂志采访时曾称,品牌在过去多年已经一直很少用自然纤维,加之不断的多渠道高折扣降价,令原本Jaeger的高端客户认为Jaeger已经失去其原有的“溢价”。曾经担任Jaeger 品牌顾问的London College of Fashion伦敦艺术大学伦敦时装学院创意总监Tony Glenville表示,Jaeger的价值是其历史、英国皇室认证的标签,而该品牌并未专注于以此为基础进行重建。

据Better Capital称,该基金接手后的三年已经累计对Jaeger进行了6600万英镑的投资,尽管截至2015年2月的财年品牌年收入有所增长,但是该公司年亏损仍达到1540万英镑,较前一年仅有40万的收窄,不过较2012财年的3500万英镑则有大幅收窄。尽管Better Capital已经聘请顾问公司 AlixPartners 考虑Jaeger未来并给品牌估值3700万英镑,但是该私募基金对是否准备出售品牌拒绝评论。

正是在上述背景下,Better Capital决定将Jaeger搬迁出其伦敦摄政街的旗舰店。彼时,市场就认为Jaeger的未来黯淡,品牌曾经的主人Harold Tillman 对于Jaeger的现状表示“痛心”,市场称他可能会考虑回购。

据公司提交Companies House 数据显示,Jaeger 上一财年收入为7840万英镑,较2015财年下跌6.9%,税前亏损则有540万英镑。

对于前供应商的指责,私募基金Better Capital 老板Jon Moulton 称,品牌正在积极寻找一位买家,潜在的买家可以进行任何形式的竞标,包括品牌资产。

作者 史黛拉

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